如果說(shuō)要建立網(wǎng)站，最多掌握能決定制作網(wǎng)站的老板最喜歡說(shuō)的話(huà)就是“這個(gè)我們沒(méi)有問(wèn)題，我們公司的技術(shù)人員幾天就能搞定了”，或者這樣說(shuō)“我這里用500元就可以建一個(gè)網(wǎng)站了，人工很便宜啦”。很多公司的網(wǎng)站就是在這個(gè)背景之下誕生的，也就是說(shuō)，一個(gè)生下來(lái)可能就已經(jīng)四肢不全的人，卻要被賦予一些高級(jí)的目標(biāo)，您說(shuō)可能么？
我們知道，有很多公司，大的大到如索尼，世界頂尖的電子產(chǎn)品制造銷(xiāo)售商，小的小到個(gè)人兼職為一些一人公司制作的網(wǎng)站，都遇到同樣的問(wèn)題：如何讓這個(gè)網(wǎng)站發(fā)揮它應(yīng)該被賦予的功能？這個(gè)題目很大，即使是索尼公司自己都不是非常了解，因?yàn)闆](méi)有一個(gè)公司知道網(wǎng)絡(luò)世界的未來(lái)變化，可能在半年內(nèi)短信業(yè)務(wù)之類(lèi)的造成所有的上網(wǎng)人群蜂擁而至，然后又如退潮般的離開(kāi)，可能在一年之內(nèi)，某個(gè)聊天軟件突然被另一個(gè)軟件替代了。凡此種種，都不是原來(lái)的廣告營(yíng)銷(xiāo)公司能夠掌握或者了解的。
現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)開(kāi)始取代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，至少在某些行業(yè)已經(jīng)形成了這樣的現(xiàn)象：
1.許多展覽會(huì)的參加人數(shù)不斷下降，因?yàn)樵瓉?lái)的采購(gòu)行為紛紛被網(wǎng)站替代，沒(méi)有一個(gè)展覽會(huì)能夠像一個(gè)網(wǎng)站那樣讓客戶(hù)隨時(shí)隨地都可以查閱新產(chǎn)品的資料。
2.行業(yè)網(wǎng)站，名錄網(wǎng)站，搜索引擎等等地方，紛紛推出適合網(wǎng)民的需求的資料，讓用戶(hù)不用出門(mén)就可以開(kāi)始進(jìn)行交易或者尋找商家。而其成本，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于出門(mén)的路費(fèi)。
3.上網(wǎng)人口急劇增加，特別是年輕一代，這些人看電影從網(wǎng)站看，聽(tīng)音樂(lè)用下載，找文章用搜索引擎，找產(chǎn)品用搜索引擎....，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為他們每天必備的設(shè)備。最終形成了這些人從網(wǎng)站了解一個(gè)公司，了解一個(gè)品牌，繼而購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品。
為了要奪取這么多的網(wǎng)絡(luò)資源，唯有建立一個(gè)能夠發(fā)揮影響力的網(wǎng)站才是我們真正的建立網(wǎng)站目標(biāo)，可是對(duì)于不同的公司，還是有不同的方法來(lái)達(dá)成。也許公司規(guī)模公司位置不是最好的，但是經(jīng)過(guò)網(wǎng)站的包裝，許多公司往往因此做成了大生意。（參考搜索給企業(yè)帶來(lái)什么好處）
我們認(rèn)為網(wǎng)站建設(shè)前，為了公司的發(fā)展一定要做到以下幾點(diǎn)：
1. 徹底了解行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系。
2. 徹底了解潛在客戶(hù)有多少人可以利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)接觸他們。
3. 徹底了解公司的預(yù)算能力與品牌定位問(wèn)題。
4. 徹底了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成本與當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)成本的關(guān)系。
5. 徹底了解公司的短期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展關(guān)系。
6. 徹底了解網(wǎng)絡(luò)世界的發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)的方式，用最低的成本做到最大的效果。
只有當(dāng)您以上都了解透徹之后，我們才能協(xié)助您做好網(wǎng)絡(luò)投資規(guī)劃，因?yàn)橐坏╅_(kāi)始，這個(gè)工作將會(huì)是幾年的規(guī)劃，就好像如果你找一個(gè)廣告公司，他們將會(huì)要求和您進(jìn)行一個(gè)長(zhǎng)期的簽約合作，這樣才能把品牌做大。
目標(biāo)的設(shè)定也可以這么理解:今天我們的計(jì)劃是要到海南島去或者要到西藏去,我們的目標(biāo)很清楚了,才能知道如何開(kāi)始進(jìn)行計(jì)劃,譬如要搭乘飛機(jī)還是乘火車(chē)等等,如果目標(biāo)沒(méi)有,就像ibm的那個(gè)廣告,一群人在海洋中開(kāi)會(huì),議論他們的目標(biāo)不知道在何方一樣.
經(jīng)過(guò)慎密的網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃，確定網(wǎng)站建設(shè)的目的，才能最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的和效果！
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